Brändi kujundamise 6 loomingulist etappi: samm-sammuline juhend.

Täna on ettevõtetevaheline konkurents üsna terav. Rahva hulgast silma paistmiseks peab ettevõte olema ainulaadne ja klientide poolt äratuntav. Iga eduka toote taga on tugev kaubamärk. Nielseni ülemaailmne uue tooteinnovatsiooni uuring avastas, et ligi 59% inimestest eelistab osta uusi tooteid neile tuttavatelt brändidelt ja 21% väidab, et nad on valmis toodet ostma, kui see pärineb brändilt, mis neile meeldib.

Mõni inimene harjus mõtlema, et brändingus teevad kogu töö ainult turundusspetsialistid. Kui ütlete seda professionaalsetele disaineritele, ütlevad nad teile, kui valesti olete. Nagu ütles Ameerika graafiline disainer Paul Rand: «Disain on teie kaubamärgi vaikiv suursaadik.» Artikkel räägib nii brändingu olemusest kui ka disaini rollist selles. Samuti määratleme tõhusa kaubamärgi loomise põhietapid.

Mis on bränding?

Viimasel ajal on sõna “bränd”, eriti moetööstuses, sageli kasutatud trendika asjana, nii et paljud inimesed unustavad selle tegeliku olemuse. Ettevõtlussõnastiku andmetel on bränd ainulaadne kujundus, märk, sümbol, sõnad või nende kombinatsioon, mida kasutatakse toote tuvastamiseks ja konkurentidest eristatava pildi loomisel. Teisisõnu, bränd on visuaalne esitus, mida inimesed seostavad ettevõtte või tootega. Tõhus brändi identiteet on see, mida kliendid seostavad kõrge usaldusväärsuse ja kvaliteediga.

Võimas bränding sõltub aga mitte ainult brändielementide esteetilistest omadustest, vaid ka selle taga seisvatest üksikasjadest, näiteks sõnum ja emotsionaalne veetlus. Sobiva kaubamärgi identiteedi loomiseks peavad disainerid põhjalikumalt tutvuma ärieesmärkide üksikasjadega ning uurima ka turgu ja selle sihtrühma. Siin oleme brändinguprotsessi jaganud kuueks oluliseks etapiks, mille disainerid peavad kaubamärgi loomise teel läbima.

Andre kaubamärgi kujundamise loominguline protsess

1. etapp. Ettevõtte eesmärgid ja brändi isikupära

Muidugi ei ole disainer see, kes seab ettevõtte eesmärgid või määratleb tema isiksuse, ikkagi on see kogu brändimisprotsessi alus. Oodatavate tulemuste saamiseks peab ettevõte paika panema prioriteedid ja väärtused alguspunktis, et kaubamärgi kallal töötav meeskond näeks, millist teed minna. Neid ei pea tingimata määratlema ja kasutama kogu kaubamärgi olemasolu vältel. Eesmärke saab hiljem loomingulise protsessi käigus muuta, kuid on oluline, et alguses oleks mõned direktiivid.

Lisaks peavad disainerid enne visuaalse osa kallale asumist tuvastama iseloomu, mida ettevõte või toode soovib esitleda. Brändi kujundamine ilma selle teadmiseta on nagu portree joonistamine fotolt. Võite koopia teha üsna õigesti, kuid teosel pole emotsiooni. Sama on brändinguga. Kui kliendid ei esitanud disainerile oma ettevõtet iseloomustavat kirjeldust, on hea seda küsida. Näiteks võivad disainerid paluda klientidel koostada 4–5 märksõna, mis kirjeldavad nende ettevõtet või vähemalt seda, mida nad soovivad, et ettevõte oleks.

Praktika näitab, et kõik kliendid ei tule ettevalmistatud disainerite juurde. Nad ei pruugi mõelda detailidele ja paluvad ainult atraktiivset visuaalset esitlust, mis toob nende ärile edu. Selles pole midagi märkimisväärset. Kliendid näevad sageli disainereid nagu kunstnikud, kes loovad kauneid pilte ja te ei saa eeldada, et nad teavad kõiki disainerite töövoo iseärasusi.

Ühes oma eelnevas artiklis oleme maininud psühholoogia rolli disainis. See võib olla üsna kasulik viis, kuidas mõista kasutajate käitumist ja nende võimalikke reaktsioone kujundusele. Lisaks võivad psühholoogia põhimõtted aidata disaineritel luua tõhusat suhtlust klientidega. On palju kliente, kes pole oma soovides ja eelistustes kindlad - just siis aitab psühholoogia. Kui disainer leiab sobivad küsimused, on kliendi soovist lähtuvalt lihtsam juhend koostada.

Ettevõtte Binned identiteet

2. etapp. Turu- ja kasutajauuringud

Kui eesmärgid on seatud ja ettevõtte isiksus tundub selge, lähevad disainerid uurimistööle. See samm on oluline igasuguse disaineritöö jaoks, olgu see logo või mobiilirakendus. Uurimistöö aitab sukelduda tulevase kaubamärgi keskkonda ja mõista eripärasid, mis võivad selle edukust mõjutada.

Kõigepealt minnakse läbi turu-uuringutele. Disainerid kaevavad välja teabe turu ja võimalike konkurentide kohta. On hea õppida kellegi kogemusest, olgu see hea või halb. Vajalike andmete olemasolu omavad eksperdid saavad luua ainulaadse ja tõhusa logo ning luua kaubamärgi identiteedi, mis paistab silma konkurentidega.

Disainerite ja klientide eelistused peaksid kõrvale jääma sihtrühma vajadustest. Bränd peab oma usalduse saamiseks oma potentsiaalsetele ostjatele või kasutajatele hea mulje jätma. Kasutajauuringud aitavad süveneda sihtrühma eelistustesse ja psühholoogilistesse iseärasustesse.

Kujundus pole puhas kunst. Kui tuginete eranditult ilutundele ja andekatele, on oht, et ülesanne ebaõnnestub. Uurimistöö võtab vähem aega kui töö tegemine.

Rebornile mõeldud kleebised

3. etapp. Logo kujundus

Mõni inimene eksib kaubamärgi logos sageli, kuid see on ainult üks etapp brändimise protsessis. Siiski oleks vale alahinnata logo kujundamise rolli. See on brändi identiteedi põhimärk, kaubamärgi imago kõige silmatorkavam sümbol ja tõhusa turundusstrateegia alus, mis võimaldab selle sidumist sihtrühmaga.

Oma artiklis Logo kujundus: loomingulised etapid kirjeldasime loomeprotsessi olulisi etappe logo kujundamisel. Nemad on:

  • ülesande seadmine
  • kasutajauuringud
  • turuuuring
  • loominguline otsing
  • stiilisuuna valik
  • värvipaleti valik
  • testimine erinevates suurustes ja keskkondades
  • stiilijuhendi loomine, mis seab logo õige ja vale kasutamise juhtumid jne.
Passfoldi logo kujundus

Uurimistöö üks aspekte on konkureerivate ettevõtete logode uurimine. See aitab vältida tarbetut sarnasust teiste sektori logodega ja loob originaalse brändi identiteedi.

Kui kogu põhiteave on kokku kogutud, liiguvad disainerid kunstilisemale etapile - loomeprotsessile ise. Erinevate katsete abil valivad nad brändi jaoks kõige paremini sobivad stiili suuna ja värvipaleti.

Pärast logo valmimist alustavad disainerid katsetamist. Asi on selles, et kõik, mis digitaalsel ekraanil hea välja näeb, ei ole ühesuguses keskkonnas või erinevates pindades. Seetõttu on oluline testida logo kõigis võimalikes olukordades ja paigutustes, et olla kindel, et seal ei juhtu ebameeldivat üllatust.

Logo kujundamisel on brändingus suur roll, seetõttu soovitatakse disaineritel pöörata suurt tähelepanu selle loomeprotsessile. Läbimõeldud logo on väärt investeerimist.

Logo animatsioon ettevõttele Binned

4. etapp. Brändi visuaalsed elemendid

Logo kujundus pole brändi ainus visuaalne esitus. Kindlasti on põhirõhk alati logol, kuid on veel mõned tähelepanu väärivad elemendid, näiteks maskott ja tüpograafia.

Ettevõtted otsivad sageli kaubamärgi isikupärastamise viise ja disaineritel on lahendus. Maskotid on kohandatud kujunduse tegelased, kes on loodud kaubamärgi esindamiseks üsna sümboolsel viisil. Neid saab luua logo osana või eksisteerida eraldi brändielemendina. Sellised tegelased suudavad luua ühenduse kasutajatega kui miski muu. Maskott on vahend kasutajatega suhtlemiseks ja suhtlemiseks, aidates sõnumit ebatavalisel viisil edastada. Inimesed hakkavad maskotti nägema kui toodet või teenust tutvustava ettevõtte peamist esindajat. Tõhus maskott tagab kaubamärgi äratuntavuse ja meeldejäävuse ning tõmbab hõlpsalt kasutajate tähelepanu.

Saily maskoti kujundus

Teine visuaalne element, mis vastutab brändi identiteedi eest, on tüpograafia. Paljud logod luuakse tüpograafia abil või sisaldavad selles fonte, kuid tüpograafia ei lõpe siin. Ribareklaamid, visiitkaardid ja kirjavahetus, mida ettevõte kasutab, peaksid hõlmama ka kaubamärgi identiteedi märke. Saate panna fonte rääkima ka oma kaubamärgi eest. Disainerid loovad ettevõtetele sageli kohandatud fonte, et need oleksid unikaalsed isegi nii väikeste detailide korral. Kuid see pole ainus võimalus. Eksperdid võivad valida tavaliste fondide kombinatsiooni, mis sobib kindlale kaubamärgile kõige paremini. Nii jätavad kasutajad kaubamärgi hõlpsamini meelde selle järjepidevuse tõttu kõikides üksikasjades.

Ettevõtte Reborn logo kujundus

5. etapp. Ettevõtte brändistiil

Kui logo on valmis, värvipalett valitud ja muud visuaalsed elemendid ette valmistatud, on aeg ühendada need harmooniliseks ettevõtte stiiliks. See on vajalik, kui disainer töötab teenuseid pakkuvate ettevõtete brändingu väljatöötamisel. Erinevatest atribuutidest võib sõltuvalt ettevõtte tüübist saada kaubamärgiga toode. Erinevad ettevõtted kasutavad mõnda tavalist brändikaupa:

Visiitkaart. Täna on see ärisuhtluses hädavajalik üksus, seega on oluline veenduda, et visiitkaart tähistab kaubamärki õigesti.

Binnedile mõeldud visiitkaardidDeetu visiitkaardid

Kirjavahetus. Ärisuhtlusel on alati formaalne stiil. Brändi näitamiseks on usaldusväärne partner ja teenusepakkuja, peavad disainerid selle kirjavahetuse esitluse kallal töötama. Kirjalehed ja ümbrikud peavad sisaldama professionaalset taset näitavaid brändi identiteedi elemente.

Ümbriku kujundus Rebornile

Stendid ja reklaamplakatid. Need on brändingu ja turunduse keskne osa, nii et kliendid paluvad sageli disaineritel töötada välja välireklaamide ja veebibännerite loominguline idee.

Andre jaoks mõeldud plakat

Sõidukite kaubamärgid. Tooted, kes pakuvad tooteid, vajavad sõiduki tõhusat kaunistamist. Firma autodel või veoautodel on kaubamärgi identiteedi elemendid tõhus viis välitingimustes reklaamimiseks.

Andre jaoks mõeldud sõidukite liver

T-särk ja mütsid. Brändimärkidega riided toovad ettevõttesse meeskonnavaimu, nii et tööandjad hoolitsevad nende atribuutide eest sageli. Kaubamärgiga T-särgid ja mütsid võivad olla vormiriietusele heaks alternatiiviks, kui see on vajalik või kui neid saab kasutada kingituseks.

Binnedile mõeldud kaubamärgiga rõivad

6. etapp. Stiilijuhend

Töö on tehtud. Visuaalne materjal on valmis. Kujundaja viimane ülesanne on veenduda, et kliendid kasutavad kõiki varasid õigesti. Stiilijuhis on dokument, mis sisaldab juhiseid kaubamärgi jaoks loodud graafika õigete ja valede kasutamise viiside kohta. Traditsiooniliselt sisaldab stiilijuhend logo taga seisva idee selgitust ja ettevõtte värvipaleti esitlemist, mida saab kasutada erinevatel eesmärkidel. Halva visuaalse jõudluse vältimiseks võib olla hea näidata vale kasutamise näiteid.

Stiilijuhis Rebornile

Nagu näete, on bränding keeruline protsess. Iga samm peaks olema hästi läbi mõeldud, tuginedes sihtrühma vajadustele ja ärieesmärkidele. Lisateabe saamiseks lugege palun meie hiljutiste kaubamärgiprojektide juhtumianalüüse. Olge kursis!

Soovitatav lugemine

Kuidas luua brändistiili juhend

Logo kujundamine. Loominguline tee efektiivse brändinguni. Tasuta e-raamat.

Algselt kirjutati tubikstudio.com

Tere tulemast tutvuma Tubiku kujundustega teemal Dribbble and Behance