Meie julge uue brändi stseenide taga

Lühidalt ja väljakutsed sees

Brändi ümberkujundamine pole kõik kutsikad ja vikerkaar. Need on keerukad, täis arvamusi ja emotsioone ning nõuavad sujuva täitmise tagamiseks uskumatut kooskõlastamist. Sellepärast pidime olema kindlad, et nüüd on ideaalne aeg oma identiteedisüsteemi ümber mõelda ja et see on midagi, mida tasub teha.

See oli lihtne osa.

Me olime kõik nõus, et kuigi meie praegune identiteedisüsteem oli meid kaugele viinud, olime sellest välja kasvanud. Meie toote- ja turunduskogemused olid märkimisväärselt muutunud, kuna olime hiljuti uuendanud oma kasutajaliidese kujundust, värvipaletti ja illustreerimisstiili (mille kohta saate lisateavet saidil atlassian.design). Ka meie tootepere oli kasvanud - möödunud aastal võtsime vastu Trello, Statuspage'i ja Stride'i.

Ja veel, meil oli identiteedisüsteem, mis ei arenenud koos äriga. Meil oli logode vahel ilmseid stiililisi vastuolusid. Meil oli kolm (Jira) sama logoga toodet. Meie logo kirjatüübil - Klavika kohandatud versioonil - esines sageli väiksemates suurustes loetavuse probleeme, see ei võimaldanud vajalikku hierarhiat ja aja jooksul ei tundnud nad end meie moodi. Lisaks ei sobinud paljude meie logode konnotatsioon lihtsalt. Näiteks modelleeriti algne Atlassiani logo (sümpaatselt tuntud kui “Charlie”) pärast Atlase taeva all hoidmist, kuna tavaliselt keskendusime ainult teenindusele ja toele.

Lõpuks oli see projekt midagi enamat kui lihtsalt mõne logo loomine. See seisnes paindliku ja kestva identiteedisüsteemi loomises 14+ brändile, kes tundsid end eraldi ja koos olles ühtseks. See puudutas ka vanema kaubamärgi tõstmist, mis vajas tugevamat rolli kui seni.

Nimekirjas: mina, logo kujundaja (Angy), brändidisainer (Sara), strateeg (Megha) ja tüpograaf (James). Väike, aga vägev.

Uurimine pluss paar ummikseisu

Alustasime iga toote vaatlemisega läbi objektiivi, mis oli tõeline ja ainulaadne. Sõnalise ideega alustamine aitas enne visandit tohutult, kuna suutsime toodete kohta terviklikumalt mõelda. Nimelt mõtlesime:

  • Tegevus: kõik tootesisesed võimalikud toimingud
  • Kasu: kõik toote eduka kasutamise võimalikud eelised
  • Metafoor: kõik toote sümbolid ja / või see, mida see tähistab
  • Sisu: igat tüüpi sisu, mida tootes töödeldakse

Aitamaks meil veelgi kitsamalt piirduda sellega, mida iga logo peaks tähistama, kaalusime spektrit Abstraction ™. Põhimõtteliselt võiks Jira Tarkvara kujutada midagi sõnasõnalist (nt pilet, mis on toote põhielement) või midagi sama abstraktset kui noolt (nt keskendudes ülespoole liikumisele, arengule jne).

See viis meid ummikseisu nr 1: keskendumine lihtsatele, kuid sõnasõnalistele kujunditele, näiteks Jira toodete pilet või Confluence'i leht. Need olid liiga sõnasõnalised ja liiga piiravad, eriti toodete puhul, mis tähendavad palju enamat kui need lihtsad näpunäited.

Samuti leidsime, et kui proovisime seda nn sõnasõnalist reeglit kõigis toodetes rakendada, oli meil ikkagi iga toote nüansside edastamiseks vaja kasutada immateriaalseid, metafoorilisi mõisteid. Keerukuse lisamiseks ulatuvad meie tootenimed alates abstraktsest (nt Jira) kuni kirjeldava kirjelduseni (nt Statuspage, Bitbucket), mis ei võimaldanud meil kasutada iga logo jaoks puhtalt sõnasõnalist stiili.

Ja kuigi meie kavatsused olid head, viis meie keskendumine sellele, et logod näeksid välja nagu perekonnad (ehkki ühtsed kontseptuaalsed suunad), meid ummikseisu nr 2. Mõistsime, et kinnisidee kontseptuaalse ühtsuse järele on häirinud meid tegelikust tuvastamisest, mida iga logo tähistama peaks. Allpool toodud näide:

Niisiis lähtestame ja keskendusime uuesti iga toote ainsuse „kontseptsiooni” kokkuleppimisele. See tähendas tagasipöördumist joonestustahvli juurde, mis võib olla pettumust valmistav, kuid see oli kõige olulisem otsus, mille me projektis tegime. Vaatasime iga logo eraldi, peaaegu nagu oleks need 14 erinevat kaubamärki ega lasknud end stiilivalikutel kaaluda enne, kui oleksime põhjaliku kujunduse naelutanud. Jira tarkvara näidisprotsess allpool. (Märkus: ADG = Atlassiani kujundusjuhised - need on põhimõtted, mis määratlevad nii toote kui ka turunduse teostuse)

Selle tulemusel avastasime, et süsteem oli tegelikult palju tugevam, kui lasime end kogu süsteemis metafooridel segada ja seejärel leida huvitav, ühine lõime, mis kaubamärke omavahel sidus. Võite hakata nägema süsteemi - tekkivas olekus - vormi ja geeli (või mõnel juhul ka mitte), kui talle antakse kontseptuaalne värvikiht või kui see viiakse ellu liikumise kaudu.

Varane signaalide testimine - miks see võib olla hirmutav, kuid heas mõttes

Me teadsime, et süsteemi ja meie eelduste stressitestimine oli absoluutselt kriitiline, isegi kui tulemused ei läinud meie teed. Optimal Workshopi abil viisime varajase signaalitesti läbi, et koguda suunavaid esmamuljeid ja emotsionaalseid reageeringuid logosse. Selle käigus saime teada, kas on olnud negatiivseid reaktsioone ja kas kavandatud tähendus on selge.

Aadlassi logo käsitlemine

Nii kaua kui see on olnud, on Atlassiani logo etendanud erilist maskoti-sarnast rolli, näidates sageli kostüüme t-särkide, märkide ja koosmõju lehtedel. Ükskõik, mida see logo asendas, et vajaduse korral oleks paindlik isiksus.

Samal ajal vajasime Atlassiani jaoks sümbolit, et see oleks tugev, meeldejääv ja võimeline ühendama massiivset tooteportfelli. Kuna me kavatsesime eemalduda sõnasõnalisest Atlase konnotatsioonist, pidi märk olema täiesti abstraktne, põhiline lühend või ainult sõnaline. (Viimane võimalus oli mitte-starter, arvestades nime “Atlassian” pikkust ja selle võimetust skaleerida väikestesse kontekstidesse.)

Lõpuks soovisime, et logo oleks midagi enamat kui lihtsalt kuju; see pidi olema väljendusrikas ja ligipääsetav ning midagi, millesse saime sisse hingata tähenduse, elu ja mõõtme.

Süsteemi laiendamine meie kirjatüübile

Teadsime, et tüpograafia, mis mängib kogu süsteemis vajaliku hierarhia ja järjepidevuse saavutamisel keskset rolli. Me kasutasime viimaste aastate jooksul Klavika ja Circular Pro segu oma identiteedi laiendamiseks programmide, atribuutide, märkide ja muude spetsiaalsete lukustuste järgi.

Circular Pro oli meid sõbraliku, neutraalse välimuse eest hästi teeninud. Kuid tulevikku vaadates muretsesime, et teise geomeetrilise sansiga minek võib lõpuks end dateerida, tundmata samas lähitulevikus eristust.

Kuna meie tootedisaini meeskond oli hiljuti otsustanud tootesiseste süsteemifondide üle, oli meil võimalus tasakaalustada nende valik turunduse puutepunktides julge tüpograafilise avaldusega.

Nagu selle projekti jaoks kombeks, tegime põhjalikke uuringuid ja otsustasime minna kohandatud kirjatüübiga, mis tundis meid ainulaadselt. Meie uus kirjatüüp Charlie Sans peegeldas sõbralikkust, optimismi ja veidrat meie isiksuses, austades samas Charlie'd peene kaarega "A" -s. Oleme oma logode ja lukustuste jaoks alustanud ekraaniga.

Lühidalt - tulemus

Selle projekti alguses kulutasime probleemide seadmisele tavapärasest kauem aega. See töö tasus end ära, eriti lõppülevaadetes, kui pidime valima, milline saab olema uus Atlassiani logo.

Ehkki kõik finalistid nägid välja pisut erinevad, vastasid nad kõik lühidalt, sobisid loogiliselt ja esteetiliselt suuremasse tootelogoperekonda ning neil olid individuaalsed eelised.

Kuna meil oli kindel kandidaatide nimekiri, saime - ja peaaegu sunnitud - oma soolestikuga minema. See tähendas, et valisime suuna, mis tundus ettevõttele just nüüd ja tulevikus sobiv. Ja tõeliselt maagilisel hetkel otsustasid kõik laiendatud projektimeeskonna liikmed (sealhulgas meie kaks kaasesimeest) ühehäälselt Atlassiani logo. Üks inimene ütles, et see tuletas neile meelde viiekümne eksemplari, teine ​​nägi mägede tippkohtumiseni viivat rada ja teine ​​nägi kahte purjekat, mis võistlesid koos.

Usume, et uus Atlassiani logo tasakaalustab lähenemisviisi professionaalsusele. See on vastupidav ja tugev, võimaldades samas ka paindlikku väljendust. Kõige olulisem on see, et see säilitab meie kaubamärgi autentsed osad, sümboliseerides samas Atlassiani jaoks uut peatükki.

Koos tähistavad Atlassiani logo, meie toodete logod ja kirjatüüp ühtset brändi, pühendumust järjepidevusele ja paremat platvormi, et toetada meie missiooni meeskonnatöö ümber.

Olen uhke selle üle, kuhu maandusime. Nüüd on aeg see ellu viia!

Kas teile meeldis see postitus? Miks mitte anda sellele mõni või osa? Kas soovite rohkem sama? Kaaluge Atlassiani kujundamise järgimist.