Loovuse tulevik ja uus väljakutse

Praegu on disainilahendus konkurentsieelis - alahinnatud. Kuna uued liidesed muudavad meie töö- ja elamisviisi, on disainerid ja igasugused loomingulised ettevõtjad ja liikumised kesksel kohal kõigis tööstusharudes. Peame iseenesestmõistetavaks, et vaid paarkümmend aastat tagasi oli tänapäeva loovusest võimalik väga vähe. Tänu infotehnoloogia edusammudele ja tarkvarale, nagu teiste Adobe toodete hulgas näiteks Photoshop, mõjutab loominguline väljendus meie igapäevaelu igal sammul. Aktiivse investori ja varajases staadiumis ettevõtete nõustajana on kõige levinum küsimus, mille ma asutajatelt ja juhatustelt saan, on aidata neil hankida suuri disainitalente ja ehitada disainiorganiseeritud tooteorganisatsioon. Kuid see kõik on vaid süstemaatilisema tõe kõrvalmõju ettevõtluses ja ühiskonnas, kuna töö on üha enam automatiseeritud ja kaubastatud: loovus on maailmas kõige inimkäelisem käsitöö ning vaatamata lugematutele uutele seadmetele ja meediumitele jäävad loomeinimesed keskmesse. Mida rohkem maailm muutub, seda olulisemaks muutub loovus.

Niisiis, kui loovus on praegu selline konkurentsieelis ja meie tuleviku jaoks nii oluline, tasub hinnata loominguliste tööriistade ja protsessi olekut. Minu viis suurimat tähelepanekut / muret:

(1) Loovusel on liiga palju hõõrdumist.
Olgem ausad, isegi kõige suurematel loomingulistel tööriistadel on järsk õppimiskõver. Tööriistade, paneelide ja valikute arv võib olla uutele kasutajatele üle jõu käiv ning professionaalidele ajamahukas. Need rakendused on endiselt suuresti seotud ka töölauaga. Failid on liiga suured ja kohmakad maailmas, kus rohkem tööd tehakse mobiilide, tahvelarvutite ja sülearvutitega, kus on vähem ja vähem salvestusruumi. Tegelikult on kogu failide mõiste, sõltumata sellest, kas nad elavad teie arvutis või pilves, vananenud Google'i dokumentide, otsingu ja meie mitme seadme eluviisi ajastul. Ja ükski peavoolu loov tööriist pole täielikult välja mõelnud, kuidas kasutada loomeprotsessi kiirendamiseks suures koguses andmeid ja masinõppimist (kujutage ette, kas teie tööriistad võiksid arvata, mida proovite teha, ja proaktiivselt soovitasid otseteid, hoides ära korduvaid ja igapäevaseid asju) ülesanded; oleksite kümme korda produktiivsemad!). Ma pole kunagi kohtunud loovprofessionaaliga, kes valiks veeta kolm tundi tehes midagi, mida saaks teha kolme minutiga. Eriti maailmas, kus tööjõud on üha enam kaubaks muutunud, peab loovus olema produktiivsem ja kõigile kättesaadav. Väiksema hõõrdumisega saab väiksema aja jooksul realiseerida rohkem häid ideid.

(2) Loovus peab muutuma kaasavamaks.
Kuna disain on muutunud enamikus tööstusharudes konkurentsieeliseks, on disainerite roll tänapäevastes organisatsioonides muutunud. Selle asemel, et osakonda hajutada või kõik koos sisseosteta, on disainerid nüüd strateegia keskmes ja on sageli parimate ettevõtete asutajad või juhid. Sama kehtib ka kunstiliste juhtide, videograafide, fotograafide ja teiste loominguliste erialade kohta. Suurepärase tulemuse saavutamiseks peavad loomingulised protsessid hõlmama kõiki erineva tasemega sidusrühmi - tagasisidet küsima, varasid jagama ja teistega koostööd tegema. See läheb kaugelt kaugemale kui klikkimise prototüübi jagamine. Mulle meeldib seda nimetada “ühendatud loovuseks” ja kujutan ette, et kogu ettevõte suudab tegeleda eelvaate, visandite, jämedate lõigete ja prototüüpidega, mida värskendatakse reaalajas, jagatakse tagasisidet ja hinnatakse disainiprotsessi.

(3) Mida rohkem tööriistu, seda suurem on vajadus nende vahelise ühenduvuse järele.
Armastan näha prototüüpide jaoks uusi rakendusi, nagu InVision ja AdobeXD, versioonide jälgimise rakendusi, nagu näiteks Abstract, ning nii paljude teiste jaoks illustreerimiseks uusi tahvelarvutite, mobiil- ja veebipõhiseid rakendusi, nagu Figma ja Procreate. Kuid kui on üks asi, mida oleme viimaste aastakümnete jooksul õppinud, siis suurim läbimurre on erinevate tööriistade, meeskondade ja tööstuste ristmikul. Niisiis, koos rohkemate tööriistade ja seadmete esilekutsumisega on üha suurem vajadus nende vahelise ühenduvuse järele. Reklaame ei pakuta hästi, kui tööriistad neid isoleerivad. Failivormingu ühilduvus, varad on alati käeulatuses, olenemata sellest, millist toodet või seadet kasutate ... need “platvormi väärtused” on loomeprofessionaalidele kõige olulisemad. Ja meil on olemas viis, kuidas edasi minna. Te ei peaks muretsema varade asukoha või nende versiooni või päritolu pärast. Teie mineviku failid ja varad koos kaaslaste omadega on väärtuslikud ressursid edaspidiseks tööks. Olen pikka aega uskunud, et loovus on maailma suurim taaskasutusprogramm ja järgmise põlvkonna tööriistad peavad ühilduvuse ja paindlikkuse võimaldamiseks koos töötama.

(4) AR ja hääleliidesed on ainult nii suurepärased kui neid loovad disainerid.
Olen äärmiselt põnevil liitreaalsuse (AR) väljavaadetest ja hääleliidestest meie igapäevaelus navigeerimisel. Loodusmaailm on interaktiivse liidese tipus ja AR mõju ületab meie kõige metsikumad ootused. Kuid AR-l puuduvad endiselt tööstuskvaliteedilised platvorm-agnostilised loomingulised tööriistad. Selle asemel, et koolitada uut põlvkonda disainereid uute tööriistade loomiseks, peavad tänapäeval levinud loomingulised tööriistad, nagu Photoshop või After Effects, kohtuma loovustega seal, kus nad juba asuvad, ja võimaldama neil AR-is luua. Ekraanikujunduse tööriistad, nagu Adobe XD (Adobe äsja käivitatud rakendus tööstusliku ekraaniga ekraanide kujundamiseks), peavad AR ja häälega tegema sama. Kuid vajame ka täiesti uut põlvkonda mobiilseid loomingulisi tööriistu, mis aitavad meil originaalseid varasid meisterdada ja muuta kõik muud varad looduses kättesaadavaks, jälgitavaks ja „paigutatavaks”, et keegi saaks kõigil platvormidel avastada ja nendega suhelda. Põnevaid päevi edasi lükates neid uusi loovaid meediume edasi!

(5) Loominguliste talentide järele on üha enam nõudlust, kuid neid on raske leida.
Ükskõik kui suured vahendid või võimalused loomeinimestele sobivad, on nende töö kvaliteet korrelatsioonis nende karjäärivõimalustega. Olen alati uskunud, et kui parimale loomingulisele talendile sobitatakse parim võimalus, on maailm sellest kasu. Kuid loominguline kogukond on endiselt hajutatud ning maailma suurimad kaubamärgid ja agentuurid näevad endiselt vaeva, et leida ja kaasata parimaid loomingulisi talente, eriti selliste uute meediumite jaoks nagu AR. Minu meeskonna algne nägemus Behance'ist - korraldada loominguline maailm ja ühendada parim talent kõige paremate võimalustega - on veel saavutamata. Majanduses, kus üha enam tööjõudu kaubastatakse ja automatiseeritakse, on loomemajandus endiselt üks väheseid kohti, kus originaalsus, raske töö ja puhas geniaalsus annavad lisatasu. Kuna üha rohkem inimesi alustab loomingulist karjääri, vajavad nad avastamiseks, kaasamiseks ja hüvitiseks paremat infrastruktuuri.

Mida ma selle vastu ette võtan?
Need loomingulise maailma ees seisvad väljakutsed lummavad mind ja ükski ettevõte ei ole Adobest paremas positsioonis, et neid lahendada. Paljud digitaalse loomise tehnoloogiale pühendatud maailma patendid ja insenerid on Adobe'i juures. Nii et täna hakkan ma tagasi Adobe'i tootejuhi ja Creative Cloud'i EVP-na tegutsema, kuna ainulaadsed väljakutsed ja võimalused (ja vastutus) on ettevõtte ees sellel hetkel. Adobe üleminek loovpilvele vahetult enne Behance'i omandamist 2012. aastal oli ettevõttele silmatorkav edu, kuid Adobe'i tooted ei ole veel Creative Cloudi kogu potentsiaali ära kasutanud. Mulle tundub Adobe suurimaks võimaluseks oma toodete kasutajakogemuse parandamine - muutes maailmale muutuvad tooted, nagu Photoshop ja Premiere Pro, juurdepääsetavamaks, tõhusamaks ja koostöö hõlpsamaks - ning uute disainilahenduste keskkondade toomine nagu UX / UI, AR / VR ja nagu kogu Photoshop tegi seda digitaalse pildistamise jaoks. Aitame Creative Cloudil omaks võtta uusi loomingulisi rakendusi ja teenuseid, mida ma austan, kuid mis on minu arvates liiga purunenud ja isoleeritud. Ma näen palju, mida saaks veel paremaks muuta, ja võimalus on süveneda mõne minu teada andekaima disaineri ja inseneri juurde, et kavandada paremaid kursusi disaini tulevikuks ja loomemajandus on kosutav. Mul on pikk nimekiri küsimusi, pettumusi ja uurimisalasid, mille lahendamist ei jõua ma oodata koos meie tegevjuhi Shantanu Narayeni, CTO Abhay Parasnise ja digitaalse meedia äri juhtiva Bryan Lamkiniga. .

Isiklikud eesmärgid
Olen veetnud oma elu kaksteist viimast aastat loomeinimestele mõeldud võrkude, rakenduste, konverentside ja teenuste loomise ajal, kirjutades loometee kohta raamatuid ning nõustades ja investeerides disainipõhistes ettevõtetes. Loodan, et minu uus roll Adobe'is aitab mul edendada loovisikute mõju nende ettevõtetes ja kogukondades. Tahan muuta kaubanduse tööriistad võimsamaks, kättesaadavamaks ja nauditavamaks. Soovin aidata ühendada loominguline talent võimalustega. Loodan paremini mõista, kuidas kujundusmeediumid kujundavad kaubanduse, virtuaalsete ja laiendatud elamuste, mängude ja turunduse tulevikku. Ja kõige rohkem loodan aidata loovisikutel kogu maailmas oma ideedega suuremat mõju avaldada.

Oma uue rolli kõrval toetan jätkuvalt varajases etapis tegutsevat ettevõtlusmaailma seemneinvestorina, tehes koostööd Benchmarkiga kui Venture Partneriga ning teenides Preferi ja kaablijärgse meedia idufirma Cheddari juhatustes. Arvestades disaini olulisust kõigis ettevõtetes, loodan ma aidata täita lõhet disainerite, disainitööriistade ja teenuste ning nendele tuginevate ettevõtete vahel. Samuti lõpetan just viie aasta pikkuse raamatuprojekti kroonilisi teadmisi julgete projektide räpaka keskpaiga kestmiseks ja optimeerimiseks (raamatute lansseerimine 2018. aastal!). Ideaalne ajakava, kui võtan Adobe'i meeskondadega ette uusi julgeid projekte.

Mis mind Adobe'i naasmise juures kõige rohkem erutab, on inimesed. Mõned andekamad disainerid ja tehnoloogid on Adobe'i juures. Neid ei seostata seksikate pealkirjade või mõne müütilise IPO-ga. Nad on Adobe'i juures, sest nad armastavad loojatele loomingut ja nad hindavad loovuse rolli maailmas, mis optimeerib status quo. Pole sageli elus, et saate võimaluse muuta maailma, millest nii palju hoolite. Olgu, tagasi tööle.

-
Jälgige Twitteris, hankige uusim raamat - Messy Middle või registreeruge harvaesinevate uudiskirjade kokkuvõtete saamiseks.